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曾经，百亿单品成功的绝大部分原因是：找到一个迎合刚需的实用价值，比如补脑、提神、营养等，然后铺终端、砸广告。但如今这一套似乎有点不灵了，“一台春晚满足全国人民”的产品逻辑已然不适用，社会的碎片化导致所谓的“大众”消费在很多方面都不复存在。
近年来，消费者对营养品类的需求，从最初的只要求功能，到现在需要实现天然健康、口感、多样化的全方位满足。如今，国内营养产业呈现百花齐放的现状。新品的推出往往不是一个企业的“独角戏”，在细分品类不断增加的当下，「2020营养盒子」也为我们点亮了养生主义、免疫、体重管理和零食化四大新赛道。
圆年轻人的养生“梦”
当亚健康问题一再露出征兆，年轻人越来越不敢看自己的体检报告，并鬼使神差地相信许多“薛定谔”式的养生大法——有效没效，有毒没毒，皆在玄而又玄的概率中：宁可信其有，不可信其无。年轻人作为新一代的养生界C位，在努力工作的同时，不忘用“养生”提高生活质量。他们对高品质生活的追求，成为带动健康产业经济增长的强大动力。
来自淘宝全球购的《2019养生消费者画像》报告，勾勒出一个神奇的养生世界地图。丹麦的蔓越莓片，匈牙利的胶原蛋白，法国抗糖丸，南非Omega3……购物清单上随处可见它们的踪影，就连95后都是这些产品消费的最大潜力军。
小袋参（原味系列）
人参是众所周知的珍贵中药，《神农本草经》中记载，人参“主补五脏，安精神，定魂魄，止惊悸，除邪气，明目，开心益智”，具有补气、复脉固脱、健脾益肺等功效，堪称养身必备，历来被医家推崇。红参是人参的熟制品，经炮制后的红参不仅延长了保质期，而且提高了有效成分的含量。
自古以来，“一支红参犹如一串宝石”的美誉让红参成为大补元气的圣品之一。为了可以融入年轻消费者的生活场景，小袋参打破传统的养生方法，以红参为主要成分，选用袋装饮品的新潮形式，专为希望保持健康和年轻的人群量身定制。随时随地，来一口可以喝的红参吧！
清源茶（调味茶）
古话有云：“茶为万病之药”。贯彻执行国家的行动报告，致力于用茶饮的形式提高人们的养生保健意识，清源茶应运而生，成为一种适合预防慢性病养生保健大趋势的日常消费型饮品。
清源茶以“茶”和“中医药”两大中华民族文化底蕴，向年轻人传递新式养生观念。这款产品中的四大成分分别为雅安藏茶、平卧菊三七、木姜叶柯、玉米须，按照中医配伍理论组方，深入分析常见慢性病的代谢机理。通过平卧菊三七、木姜叶柯、玉米须与雅安藏茶的搭配，发酵出更多天然活性成分，促进人体代谢。这款养生茶不会带来失眠的困扰，包装便捷小巧，非常适合出差、旅游携带，随时随地养生保健。
大芝佬66条装
早在三千年前，中国最早的医书《神农本草经》中就有记载，灵芝可久服轻身，延年益寿。灵芝孢子粉是灵芝的种子，在破壁后更适合人体肠胃吸收。它凝聚了灵芝的精华，具有灵芝的全部遗传物质和保健作用，有效活性物质更有利体弱者吸收利用。
李时珍《本草纲目》中记载着这样一句话：赤芝生霍山，青芝生泰山，黄芝生嵩山，白芝生华山，黑芝生常山，紫芝生高山夏屿。从某种层面说明了每种灵芝的地道产地，其中，霍山指的便是隶属于安徽六安的霍山县，也是大芝佬®基地的所在地。为让产品充分发挥作用，大芝佬®奉行三个“绝不”标准：1.绝不使用农药化肥，采用美国ORKIN物理方法灭虫；2.绝不使用劣质材料收集孢子粉，收集装置已申请国家新型实用专利；3.绝不采收喷粉45天的孢子粉，不追求产量，只追求质量。可直接倒入口中食用，也可用水冲服。
美美睡®芦笋蛋白肽固体饮料
说到养生，首当其冲的就是上班族了。《网民健康状况白皮书》中指出，在中国的1.62亿网民中，近70%的人有健忘、注意力不集中等问题。随着日益激烈的社会竞争和快节奏的工作生活，这一数字可能还会上升。
睡眠和记忆力是职场人士最为关心的两大主要健康问题，美美睡®芦笋蛋白肽固体饮料从大脑健康角度出发，在产品中添加具有助眠功能的芦笋粉、伽马氨基丁酸，以及有助于提升记忆力的核桃肽、磷脂酰丝氨酸磷脂等成分，全面呵护大脑健康，让上班一族在晚上拥有深度好眠，进而提高白天的工作效率。
四世同堂牌海狗鞭特补胶囊
海狗全身是宝，其中最精华的宝中之宝当属海狗鞭。海狗鞭又名海狗肾，取于海狗的生殖器官，在传统中医名著《本草图经》、《海药本草》、《开宝本草》和《本草纲目》中均有记载。海狗鞭是肾力活性因子的“制造厂”，含量丰富，浓度很高，又被历代医家尊为补肾极品。
四世同堂海狗鞭特补胶囊选用加拿大进口海狗鞭，配以淫羊藿、人参、砂仁、肉桂、枸杞子、红花、山药、茯苓、大枣等多种药食同源名贵中药材，以传统中医药理论进行科学配伍。这是一款采用现代生物工程技术研制开发的纯天然保健食品，经功物实验证明有抗疲劳、延缓衰老的功效。
曼乔红枣白咖啡
作为世界上最受欢迎的饮料，咖啡走到哪里都有一大批死忠粉。但是，在很多人眼中，这一“快速提神利器”怎么想都觉得不是很健康（尤其对于很多长辈们来说）。相比之下，红枣就是养生系列中的“三好学生”了，更有“一日吃三枣，一辈子不显老”的美称。当咖啡遇上红枣，会产生什么样的碰撞效果？不如看看曼乔红枣白咖啡。
曼乔品牌诞生于陕北高原的秦晋黄河大峡谷，基于“安全、便捷、时尚、美味”的产品理念，开启了以木枣为核心的系列产品研发。曼乔红枣白咖啡传承了东南亚的经典白咖啡文化，将陕北高原盛产的优质黄河木枣与咖啡完美结合，淡淡枣香与咖啡醇香融合，带来全新的中式咖啡体验。产品中枣粉含量≥45%，让原本甘苦的咖啡增加了许多质纯温和的味道，混迹养生届的“没有咖啡会死星人”可以放心种草了。
谁咬了一口免疫的“蛋糕”？
进入2020年以来，免疫可以说是当之无愧的话题之王。免疫力是在人体的成长过程中慢慢发育成熟的，出生6个月之后，妈妈经过胎盘传给孩子的抗体会逐渐消耗掉，孩子自身的免疫力又尚未发育成熟。据美国儿科协会统计，3岁以下的孩子平均每年都要患伤风感冒6～8次，比成人低得多。对于很多免疫力低下的孩子，家长们会去寻求额外的补充。
Ameri-Vita酵母β-葡聚糖
免疫系统是抵挡细菌、病毒入侵的重要防线，最主要的功能就是预防疾病发生，保证人体健康。酵母β-葡聚糖是来自于菌类食物中的一种珍贵成分，是天然存在于酵母细胞壁中的免疫活性多糖，具有显著提高免疫活性的作用。研究表明，酵母β-葡聚糖对流感、上呼吸道感染有明显的改善作用。
美国滴剂领导品牌Ameri-Vita酵母β-葡聚糖，专为免疫力低的小孩带来保护，有助于降低宝宝感冒几率，缩短病程。产品中特别添加苹果汁，酸酸甜甜孩子更爱喝。配合带有明显刻度的滴管一起使用，科学方便，而且很卫生，避免了二次污染的情况出现。
灵儿成长黄金氨基酸片
谈起氨基酸，有人曾这样比喻：就像砌墙一样，如果蛋白质是一面墙壁，氨基酸就是一块块的砖头。氨基酸是组成蛋白质的基本单位，如果缺乏必需氨基酸，人体就会出现蛋白质缺乏的症状，这对处于生长阶段的孩子来说尤为敏感。
3～18岁的青少年儿童正处于生长发育高峰期，对氨基酸的需求量很大。灵儿成长黄金氨基酸片针对青少年儿童生长迟缓、免疫力差、身材瘦小等问题，强化了组氨酸、赖氨酸等氨基酸营养，采用纯天然蚕蛹来提取“氨基酸原粉”，每100g中含氨基酸 38g。此外，产品中还添加了钙元素，既补氨基酸又补钙，双重作用效果更加显著。
诺培美牛初乳海藻粉压片糖果
诺培美牛初乳海藻粉压片糖果主要添加了优质牛初乳和天然植物钙——海藻钙，有助于补充孩子成长过程中骨骼对钙的需求。产品中的牛初乳源自美国A级牧场，严选母牛产小牛后24小时内采集的新鲜牛初乳原料，含两倍的免疫球蛋白IgG等，且通过了42项严格检测，保证品质安全。天然植物钙——海藻钙源自冰岛原始水域中的红海藻，生物利用度高，同时好吸收、温和，不会对肠胃产生刺激。
这款产品将牛初乳与天然植物钙创新结合，补钙的同时还有助于提高免疫力，做孩子喜欢的健康小零嘴。
Berry gogo®接骨木莓糖浆
据统计，全球每年有20～30%的儿童不同程度感染流感，这个数字是成人感染率的3～4倍。对于儿童流感的预防，除了注射疫苗外，国外妈妈们更信任自然疗法。研究证实，接骨木莓对上呼吸道感染，包括咳嗽、流感和感冒等效果显著，其中矢车菊素、飞燕草素、槲皮素等复杂的生物类黄酮物质，已被证实是起功效的活性成分，具有抗病毒、提高免疫力的作用。因此换季的时候，不少父母都会选择含接骨木莓提取物的产品帮助孩子度过流感高发期。
其实，接骨木莓在欧美国家更为常见，用于治疗感冒、咳嗽、伤风已超过2500年，可以算是欧洲版的“板蓝根”。为了给国内的孩子们提供最天然的守护，上海楷达生物科技技术有限公司最新推出一款Berry gogo®接骨木莓糖浆，原料选自奥地利接骨木莓果，高倍浓缩提取天然草本原料。产品采用糖浆剂型，酸甜口感对孩子更友好，吸收也更快。
「卡路里人群」的体重管理课
都说抹掉身体棱角的不仅有生活，还有卡路里。无论是出于健康的考虑，还是“颜值”，很多女生踏上了一条「燃烧卡路里」的修炼道路……如果说减肥是女生一辈子的事业，那么体重管理则不分性别，甚至胖瘦。
有人说：体重管理就是七分饮食，三分训练。体重管理指通过对营养状况、体能运动、膳食结构等综合评估和计划，进行全方位且有效的管理，以使身体进入健康和良好状态。根据Inkwood research数据，全球体重管理类产品市场将从2016年的158.6亿美元增至2025年的229.2亿美元，复合年增长率4.15%。针对这个前景广阔的领域，如今市场上有哪些体重管理类的产品？
alandv营养代餐奶昔（奶茶脆米口味）
减肥，无非就是“管住嘴，迈开腿”。在保证正常新陈代谢的基础上，热量消耗>热量摄入，身体自然就会瘦下来。其实，国外早就流行一种“代餐奶昔瘦身法”，就是用奶昔代替正餐，减少热量、脂肪的摄入，以达到瘦身的目的。alandv营养代餐奶昔便是以三大宏量营养素均衡供能比，适当碳水+高蛋白+健康脂肪，以提供一餐所需。
代餐归代餐，营养也要跟上。这款代餐奶昔中额外添加了10+种维矿营养，富含膳食纤维，在保证人体每日基础营养的情况下，健康、营养地瘦下来。以进口阿萨姆浓茶，配合红枣黑米的营养谷物，给消费者奶茶级的美味口感。健身包里、出差路上，只需30秒即可享受，做到真正极简与高效，拯救快节奏生活的吃饭不规律。
糖走™营养管理方案
采用世界前沿的间歇性禁食科学理念，深圳市华大农业应用研究院在结合高血糖人群的饮食需求后，特别设计出一套适合他们食用的5+2轻断食营养包——糖走™营养管理方案，可提供消费者每周禁食两天内营养全面、低卡饱腹、调控血糖的全套食品。
糖走™营养管理方案有助于血糖的调控，同时采用华大农业自主研发菌株，以及强大科研背书实现“控糖”营养管理。该系列含益生菌固体饮料、裸藻营养固体饮料、高纤膳食饼干、紫薯麦片冲调谷物制、混合坚果包以及老式鸡蛋汤6个产品，品种丰富，小袋包装安全方便，无论是在营养方面还是呈现形态都更接近“正餐”。
与菌共舞微生态制剂复合益生元（BMI控）
肠道菌群可以影响一个人的胖瘦，当肠道内拥有足够多的益生菌时，才能为人体提供必需的维生素、改变肠道环境，维护肠道菌群平衡，使身体变成所谓的“易瘦”体质，有效控制体重。而益生元作为益生菌的“养料”，在这一环节中起到了至关重要的作用。
2018年，中科宜康（北京）生物科技有限公司推出一款减重支持产品——与菌共舞微生态制剂复合益生元，据称这是一款可应用于所有减肥方法的补充支持产品。与菌共舞中一共添加了8种复合益生元，致力于为肠道内多种益生菌的生长提供营养支持。这款产品在打造微生态“易瘦体质”的同时，增加饱腹感，抑制食欲，从而改变消费者的饮食习惯。
营我生®素酮全营养粉
合理的饮食，均衡的营养，是保持身体健康的基石。但是，人们生活节奏越来越快，快餐速食几乎已经成为上班族的主要饮食方式，达到饮食的合理与均衡难上加难。久而久之，身体便会亮起“红灯”。相比体重管理，将营我生®素酮全营养粉定义为“营养管理”或许更为贴切。
引入“全营养”的理念，营我生®素酮全营养粉中添加了《中国居民膳食营养素参考摄入量2013版》特定建议值中的大部分生物活性物质，如叶黄素等，可为多年龄段、多种特殊饮食人群提供营养需求，比如青春期、孕期、哺乳期、更年期、生酮饮食、素食、低盐等，同时符合多个膳食指南需求。在包装方面，这款产品特使用软吸嘴袋，体积小、重量轻，食用方便，只需在加水后拧紧摇匀即可。
功能性产品“零食化”
专家表示，功能性食品是近几年消费增长最快的食品之一。人们希望能随时随地获得针对特定场合的便携产品，除了能在紧张的工作中享受片刻放纵，还能确保配料和营养符合自身的特定需求。
近年来，零食越来越强调健康属性，而健康属性又是保健食品的核心标签。同时，既想享受美食又想减少“负罪感”的心理诉求，与如今90后的朋克养生理念颇有共通之处。以功能型糖果为例，品牌在开发过程中，便是考虑到了健康属性、用户品味及感官体验，以此拓展年轻消费市场。
牛小铁™血肽高铁压片糖果
调查显示，缺铁性贫血是世界卫生组织确认的四大营养缺乏症之一。世卫组织统计数据显示全球约有40%的人（超过20亿人）患有不同程度的铁缺乏；孕妇、婴儿和 1～2岁幼儿患病率为50%；学龄前儿童为25%；青少年为30%～55%。虽然目前中国的贫血状况较十年前有很大改善，但育龄期妇女和老年人的贫血状况仍需重点关注。
补铁就是人们常说的补血，补铁市场渐热，有机铁更是成为首选的铁来源。凭借高于无机铁3～5倍吸收利用率，血蛋白多肽粉以其强大的补铁功效脱颖而出。内蒙古天奇生物科技有限公司推出的牛小铁™血肽高铁压片糖果正是以血蛋白多肽粉为核心原料，添加量高达34%，每片铁含量≥2mg。产品特选用无糖配方，精准实现气血双补。
牛小壮™骨肽高钙压片糖果
相比补铁，补钙可以说是人们挂在嘴边的话。尽管如此，我国的缺钙现象仍旧严重。据中国医学会调查发现：全国缺钙人数高达9亿，其中严重缺钙的约2亿左右，婴幼儿、孕产妇和老年人群尤为突出。在年轻时把自己的骨质基础打牢，患骨质疏松的风险就会小很多。
同样来自内蒙古天奇生物科技有限公司，这款牛小壮™骨肽高钙压片糖果每片含钙75mg、磷37.8mg，钙、磷比约为2:1。产品特添加酶解骨粉、骨多肽粉为主打成分，实现1+1＞2的补充效果。酶解骨粉以新鲜牛骨为原料、采用生物酶解技术制成，为天然无合成钙源，更容易被机体吸收利用。这款产品最终以咀嚼片的形式呈现，易携带、方便随时服用。
爱慕嘉牌钙维生素D维生素K片
缺钙可引起多种疾病，其中骨质疏松最多。目前，我国骨质疏松患者约有9000万人，跃居常见病、多发病的第7位。中国内地总患病率为12.4%，老年人中患病比例超过50%以上，骨折发生率接近1/3。预计到 2050年骨质疏松患者将增至2亿多人，约占人口的13.2%。
补钙是一门学问，很多人只重“补”，却忽视钙的吸收率和流失量这两个更重要的环节。而维生素D可以促进肠道对钙的吸收，减少肾脏排泄钙，并助其进入血液形成血钙；维生素K可激活骨骼中一种非常重要的物质——骨钙素，促进钙沉积到骨骼当中，从而提高补钙效果。爱慕嘉牌钙维生素D维生素K片中同时添加钙、维生素D3和维生素K2，组成“补钙金三角”，一片便可补三样，领钙入骨，让补钙更精准。
盖宁片
世界卫生组织称骨关节问题为“不死的癌症”，骨关节问题发病率高，50岁以上人群的发病率为50%，60岁以上人群发病率80%，且致残率高达50%。现代医学研究发现，各类骨关节疾病的根本原因并非骨骼发生病变，而在于软骨等“关节保护系统”对关节保护能力的丧失。氨糖是软骨里的主要营养成分，外源性补充氨糖是关节软骨再生的唯一途径，也是改善关节疾病的最好方法。
盖宁片采用氨糖+硫酸软骨素+钙+酪蛋白磷酸肽（CPP）复合配方，四效合一。氨糖搭档硫酸软骨素和钙，能够把三者的作用发挥到极致，是关节软骨所需的关键营养素。特别添加CPP，可有效促进肠道对钙、铁、锌等金属离子的吸收，促进牙齿骨骼钙沉积与钙化。盖宁片有助于从根本上促进骨关节康复，预防骨质疏松，增加骨密度。
Mendra™愈硕™固体饮料
不少中老年人都非常关注胖瘦，但对肌肉认知度却不高，觉得长肌肉是年轻人的事，老了只要不发胖就好。但实际上，肌肉对老年人来说十分重要。人体平均每年流失1.5%的肌肉量，40岁后流失速度更快，肌肉流失会增加老年人跌倒的几率，尤其是骨质疏松、平衡力差的人群。因此，对40岁以上群体，比增肌更重要的是延缓肌肉衰退。而HMB是亮氨酸代谢的天然产物，能减少肌肉蛋白分解，并刺激肌肉蛋白质的合成。
Mendra™愈硕™固体饮料中特别添加CaHMB专利功效成分，是Nourigen Labs 旗下针对中国人研制的防治肌肉流失的精准营养配方产品，又被称为“赫拉克勒斯的礼物”，助力健康老龄。目前，这款产品已开发有草莓味和原味两种，采用人们更易接受的固体饮料形式。
BioCare甲基化叶酸滴剂
大量研究证实，叶酸具有改善心脑血管功能、调价情绪、促进胎儿发育等健康功效，能够有效守护孕期母婴健康，预防婴儿出生后多种疾病的发生。因此，父母在备孕期间补充叶酸已成为营养学上的共识。
BioCare甲基化叶酸滴剂，以第四代专利活性叶酸（甲基四氢叶酸葡糖胺盐）为主要成分，高效吸收利用，无需在体内转化就可直接参与代谢过程，相比第三代活性叶酸（甲基四氯叶酸钙）性质更加稳定，更耐储存。产品选用纯净配方，只添加必需成分，无其他添加剂，安全可靠。采用创新滴剂剂型，使用方便更好吸收，剂量易调节，尤其适合孕期服用。
酶化石复合菌粉固体饮料
人体内的草酸大多会通过尿液排出, 排出的草酸中约10～70%来源于食物。正常情况下，肠道每日会从食物中吸收70～150mg草酸，而高草酸尿症病人对食物中草酸浓度的变化会比较敏感。如果每天在食物中增加458mg草酸，正常人尿草酸的分泌大约增加5～7%，高草酸尿症患者的增量却达30%以上。控制饮食中草酸的吸收量，可以有效预防肾结石的发生。
武汉康复得生物科技股份有限公司采用独有的草酸降解酶专利技术，开发了一款酶化石复合菌粉固体饮料，宣称有助于降低尿草酸水平，辅助缓解草酸钙结石的生长和复发。为获得更好的口感体验，产品中特添加了甜橙果汁粉等进行调味。
“恬乐园”苹果波森莓浓缩复合果汁
“恬乐园”苹果波森莓浓缩液由非转基因波森莓果浆萃取而成，其实，波森莓多见于新西兰，富含大量的多酚，包括安色赛尔宁、鞣花酸和鞣花丹宁，以及维他命C。波森莓中的抗氧化物含量为蓝莓的两倍，经临床实验，有助于促进和修复肺部健康，减少粘液的产生，可用于肺部慢性炎症的辅助治疗，以达到缓解炎症、减少粘液生成和胶原蛋白堆积的效果。
“恬乐园”苹果波森莓浓缩复合果汁为酸甜口感，瓶装使用更加便捷，哪怕是孩子也“爱不释手”。
“得消费者得天下”
在产品多元化的今天，企业需要及时了解消费者的消费动向，将趋势融入产品中，才能把握住市场红利的风口。人心在变，消费在变，趋势也在变。得消费者得天下，这是一个没有捷径的时代。
虽无捷径，却有方法。于企业而言，抓住趋势，便是抓住消费者，这是品牌突围市场、屹立不倒的制胜法宝。2020年，什么样的产品消费者更愿意买单？哪些新趋势暗藏商机？
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